ReproduçãoA empresa tem quase 6 mil restaurantes somente nos Estados Unidos
A gigante do fast-food Wendy’s fechará centenas de seus restaurantes nos Estados Unidos e vai focar em preços mais acessíveis para impulsionar as vendas em queda no mercado interno.
No trimestre de outubro a dezembro de 2025, a Wendy’s reportou uma queda de 11,3% nas vendas em lojas comparáveis, ou seja, vendas em restaurantes abertos há pelo menos um ano, nos Estados Unidos.
Embora a empresa tenha anunciado no final do ano passado sua intenção de fechar restaurantes com baixo desempenho, o CEO interino, Ken Cook, detalhou, na última semana, o que a empresa chama de plano de reestruturação “Projeto Fresh”, durante a teleconferência da empresa com investidores.
Cook afirmou que a empresa fechou 28 unidades no quarto trimestre de 2025 e espera fechar de 5% a 6% de seus 5.959 restaurantes, ou seja, de 298 a 358 unidades, no primeiro semestre deste ano.
Segundo a Wendy’s, a estratégia foi “projetada para revitalizar a marca, reacender o crescimento e acelerar a lucratividade“.
“Aprendendo com a experiência de 2025 sobre valor, percebemos que pendemos o pêndulo longe demais para promoções de preço por tempo limitado, em vez de oferecer valor no dia a dia”, disse Cook, durante a teleconferência.
Ano de reconstrução
O CEO da Wendys disse ainda que 2026 será um “ano de reconstrução” para a empresa e mencionou o lançamento iminente de um novo sanduíche de frango e um “cheesy bacon cheeseburger”.
“Nosso foco este ano é restaurar a relevância e reconstruir a confiança com os clientes, por meio de execução e marketing disciplinados”, disse ele.
Concorrência
Concorrentes da Wendy’s, como o McDonald’s, têm obtido sucesso nos Estados Unidos ao se concentrarem em oferecer preço aos clientes.
A rede, que tem focado bastante em custo-benefício, relatou que suas vendas aumentaram 6,8% no quarto trimestre, o maior salto em cerca de dois anos.
Seu CEO, Chris Kempczinski, disse a investidores que o McDonald’s se concentrou em oferecer liderança em custo-benefício e preços acessíveis e que sos esforços estão dando resultado.
Segundo ele, o McDonald’s traz de volta as refeições com custo-benefício para atrair clientes preocupados com o orçamento.
Nesta mesma linha, em janeiro, a Wendy’s lançou um menu permanente com preços acessíveis chamado “Biggie Deals“. A rede introduziu novas opções de personalização em três faixas de preço: US$ 4, US$ 6 e US$ 8.
Fonte: ECONOMIA.IG.COM.BR